揭秘银发经济：老龄群体将成为美妆产业的新蓝海

  在第七届进博会期间，2024东方美谷国际化妆品大会于11月7日在上海奉贤拉开序幕，聚焦美妆行业的高水平质量的发展和前沿趋势。大会上发布的《2025东方美谷全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》显示，中国化妆品市场已超万亿，并有望持续增长，未来的消费新热点或将来自于老龄化群体。

  随着人口老龄化加速，银发经济的市场规模逐步扩大。蓝皮书指出，老龄化群体有几率会成为美妆产业的新蓝海。多个方面数据显示，X世代（1965-1980年出生）每年在日用百货上的消费达1730亿美元，其中高端美妆产品正迅速增长，45至54岁和55岁以上的消费增长率分别达到14%和11%。逐渐兴起的“银发KOL”也正推动这一趋势，多个方面数据显示，50岁以上博主数量在过去一年增长了超过100%。

  当前，美妆市场正在转变为一个更看重性价比和国货崛起的领域。根据《蓝皮书》，国货美妆市场占有率首次超过外资品牌，2023年达到50.4%。消费者越来越关注产品的安全性和专业性，尤其是在护肤产品上，皮肤学级护肤成为新的消费风口。

  科技创新在这一发展中扮演了重要角色。人工智能（AI）技术慢慢的变成为品牌实现竞争优势的关键。AI不仅能优化美妆产品的研发周期和质量，还能通过精准农业提升原料生产效率；生物科学技术的进步，如合成生物技术，也为美妆产业提供了新的发展趋势。这些技术的应用将使企业能够以更低的成本和更高的纯度提供更为优质的产品，重组胶原蛋白等新材料预计将在产品研究开发中占了重要地位。

  此外，为了推动化妆品行业的新突破，东方美谷启动了化妆品要素服务平台。这一平台集成了科学技术创新、产业集群、人才服务等多项功能，旨在提升行业效率，减少相关成本，同时也有助于促进国产原料创新。由此，整个行业将迈向更高的发展阶段。

  东美谷联合创新中心和品牌出海联盟的成立，将利于业内企业间的合作，共同开拓国际市场。这一举措将打破传统的单打独斗的模式，借助资源整合，构建信息共享平台，以此来实现品牌出海的共创共赢。

  随着银发经济的崛起，未来的美妆行业将更看重花钱的那群人的多样性，特别是老龄化市场有望引领新一轮的发展热潮。不仅是产品的更新换代，更在于如何满足这一特定群体的需求，提升他们的生活质量和自信心。美妆品牌要真正把握这一机遇，需深入了解这一人群，从而开发出更多个性化、专业化的产品。返回搜狐，查看更加多